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国产网游表面风光下的“品牌”危机

提起品牌,在网游行业就是一个悲剧。严格的统计下,中国网游不存在品牌。这个全世界最大的网游市场却从来没有诞生过一家像暴雪,EA这种具有品牌性质的公司。是我们作为中国游戏行业从业者的悲哀。而且,中国网游迎来了一阵“低俗”热潮。

我们首先要提起一个现象,为什么提起暴雪,大家想到的就是精品、就是游戏。可是一提起国产游戏,大家想到的就是各种“门”事件、打架、各种自欺欺人似的泄露!国产游戏过度沉迷于对“眼球”的追逐,而暴雪们在追逐的是品牌,品牌和低俗都会带来眼球。短时间内,低俗甚至高于品牌。可是低俗带来的眼球会引发一连串的后遗症。当运营商绞尽脑汁的在为策划各种门的时候,暴雪们却乐得逍遥。暴雪们不必为“门”烦恼。他们烦恼的是如何令自己不想公布的内容不被泄露出去。多么大的反差。

急功近利的开发,夸大不实的宣传似乎就是整个中国网游的缩影。在这个谈网游色变的时代,我们的从业者们并没有想去扭转外界对网游的这些不实的报道。相反,苍井空,凤姐的出现更是使网游,甚至是整个互联网都成为了毒蛇猛兽。虽然国产游戏占有着中国市场80%的份额,但是表面的繁荣并不代表太多的意义。就好像中国这个“世界工厂”一样。国产网游在市场份额上的绝对优势是建立在每年数百款新网游的基础之上。所谓一将功成万骨枯,几大国产代表的出现是建立在无数小厂商停运,倒闭的基础之上。而以魔兽世界为代表的海外游戏,却凭借优良的品质,以及“暴雪”品牌的价值在中国大红大紫。虽然国产厂商份额足够大,但是却依然是做小弟的命。永远做不成“大哥”。

产生这种情况的原因有许多种。其中,中国厂商当中缺乏振臂一呼,万人响应的带头大哥是不可忽视的原因之一。说明白些,中国厂商缺乏品牌的观念。品牌是什么?品牌是推动产品最根本的因素。品牌不是噱头,不是苍井空!

当许多厂商还在为请到了兽兽,苍井空,凤姐代言而洋洋自得时,却不知道他的产品,他的品牌已经成为了和苍井空,凤姐一样的定位。而在中国网游的低俗大潮中,也有一些厂商,他们视自己的品牌形象为生命。例如完美时空,完美时空旗下游戏的代言人从未出现过什么“门”,完美时空旗下每款游戏找的代言人首先要求就是“健康,正面,阳光”。如《完美世界》的代言人刘亦菲,据业内人士透露,完美时空董事长池宇峰很讨厌低俗营销。所以,也就注定了完美时空这家公司不会走苍井空这类的路线。

完美时空是国内惟一一家从未代理过游戏的一线网游厂商。提起国产,玩家们就会想到完美。虽然很多玩家对完美旗下的游戏颇有微词,但是长时间的积累和坚持也造就了完美时空在国产游戏领域的品牌价值。同时,虽然在国内完美时空的市场份额还比不上盛大,腾讯.。但是依托完美时空在海外的迅速扩张,“完美”已经成了中国在海外的世界性品牌。这是中国厂商从未达到的高度。而依托在世界性品牌之下,完美时空在不久的将来也许就可以挑战中国网游前三甲的地位。

作为完美时空的开国元勋,完美世界是第一款国产自主研发的3D网游。而完美时空也凭借当年完美世界的出色表现,支起了炉灶。走上纳斯达克上市之路。前文已经提到,完美世界是和魔兽世界同档期,极少没有以悲剧为结尾的网游之一。在当时,可以说完美世界即是中国网游的最高水准。具有标杆的作用。其大部分具有跨时代作用的设计被国内,日韩多家游戏厂商效仿。其五年前原创的自定义形象系统在去年还被“大作”永恒之塔模仿后作为卖点。在完美世界出现之后,可以说中国的3D网游才开始进入正轨,以至于直到现在,许多游戏还存在完美世界的影子。完美世界创下了多个第一,第一款国产3D网游,第一款主题曲登上春节联欢晚会的网游,周边最多的网游。无数光环加身,使完美世界屹立5年而不倒。

其实,中国有望成为品牌的不只完美时空一家,如网易,网易旗下的梦幻西游已经成为2D回合市场的巨无霸。但是网易没有用好这张牌,魔兽世界,天下贰的出现。大话西游三,大话西游外传的疲软使得网易旗下的“西游“品牌后继乏力,逐渐走上下坡路

后记:近日,完美时空已经正式更名为完美世界(北京),同期推出《完美世界经典版》,增加了大量的全新游戏内容。包括新地图,新宠物。消息称,完美世界还是继续进行开发。

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

2018年末将至,DNF西海岸测试服也迎来了新一轮的更新,圣诞节礼包以及众多史诗活动同时上线。全部更新内容一览:

圣诞礼包上架! 

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

第一种礼包:璀璨圣诞礼包(售价:2599点券,不可代币购买)

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

第二种礼包:圣诞欢歌礼包(售价:9999点券,可代币购买)

三种颜色:红色、粉色、黑色

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

(只有武器装扮是圣诞装扮)

圣诞寻袜大作战

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

增幅大狂欢

每日上线赠送*1

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

史诗之路

免费入场地图每日限制次数10次,需要深渊门票入场的地图为无限制入场。

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

 

魔盒更新全职业像素头

圣诞节礼包上架 《地下城与勇士》年末史诗狂欢

以上便是此次年末圣诞节活动及礼包的测试服更新,共同期待精彩活动在正式服上架吧!

全民老公重回巅峰 探索《吞噬苍穹》的土豪之路

极至飞空、玩仙大作《吞噬苍穹》已开启极至内测,新服相继开放,开测福利停不下来。最近,福布斯发布2015全球富豪榜,备受关注的王健林重夺大陆首富,其独子王思聪也重回网友“全民老公”的宝座。土豪年年有,吞噬也很多。《吞噬苍穹》修真界有许多坐骑华丽、装备炫酷、特效NB的土豪修真之士,他们的土豪之路是怎样走出来的呢,就让我们一探究竟吧。

翩若惊弘 婉若游龙

俗话说的好:人活脸、树活皮,在修真界仙友的“面子”也是人际交往的一项重要内容。对于一位修真之士来说,拥有一件好的衣服、不仅可以提高你的个人气质,甚至可以增加属性和战力。而对于土豪们来说,衣服的功能不仅在于好看,要稀有、要绝版、要商城买不到才是他们极致的追求。

《吞噬苍穹》返璞归元装

《吞噬苍穹》返璞归元装

《吞噬苍穹》良缘金缕衣

《吞噬苍穹》良缘金缕衣

首款VR网游《巫师OL》曝光 开放世界MMORPG大作

【52pk 1月5日消息】虚拟现实设备VR究竟离我们有多远?2016年即将上线的《巫师OL》将会告诉你,VR游戏真的来了!《巫师OL》是一款专门为HTC Vive和Oculus Rift量身打造的VR游戏,采用虚幻4引擎开发并且支持Directx 12。如果《巫师Online》能成功的在Square Enix推出《最终幻想15》之前上市,那么这将会是市面上第一款支持Directx 12的游戏。

首款VR网游《巫师OL》曝光 开放世界MMORPG大作

巫师OL截图

我们一直都在讨论VR设备, 从Oculus Rift到Playstation VR再到HTC Vive,但是令人惊讶的是,我们目前所知的大部分VR游戏都是经由其他现有的游戏改编而来,真正围绕这些VR设备专门开发的游戏并不多,大家都在期待《巫师OL》和《FF15》打破这个局面。

首款VR网游《巫师OL》曝光 开放世界MMORPG大作

首款VR网游《巫师OL》曝光 开放世界MMORPG大作

巫师OL游戏操作

从游戏画面和游戏性上来看,《巫师OL》是一款自由度很高的开放世界RPG游戏。游戏看起来就像暗黑风格的哈利波特和魔兽世界的结合体,并且游戏里添加了许多手势操作。玩家可以一手持法杖,一手持剑,战斗风格就跟“甘道夫”一样。值得一提的是,玩家还可以击败、捕获甚至训练巨龙来成为他们的坐骑。

据了解,该游戏将呈现一个非常暗黑的世界观。撒旦(圣经中的堕天使)、巴风特(有名的基督教恶魔)以及其他远古时代的神灵会在游戏里四处游荡,搜寻玩家。玩家打败其中之一即可获得奖励“恶魔坐骑”,这听起来像不像《金属启示录》里的某一集剧情?

首款VR网游《巫师OL》曝光 开放世界MMORPG大作

巫师OL截图

虽然《巫师OL》是专为VR设备而研发的,但是即使玩家没有这些VR设备,未来也可以玩得到这款游戏,因为游戏也将陆续登陆PC、Xbox One和PS4。 

《坦克世界》电影版——《狂怒》六大看点前瞻

受到全球八千万玩家热捧的战争网游巨作《坦克世界》首开业界先河,与传媒巨头“华谊兄弟”合作,联合发布好莱坞战争大片《狂怒》(Fury)。影片中,由布拉德·皮特驾驶的“谢尔曼”坦克还将在《坦克世界》0.9.4版本中现身,让玩家有机会重现《狂怒》中的经典瞬间!

同时,为迎接《狂怒》即将登陆中国大陆,《坦克世界》特别献上“狂怒”特典礼包,赠与玩家电影票。而由空中网“KA竞技平台”举办的“狂怒”主题赛事也已经开启报名,获得冠军还能免费获得M4A3E8“狂怒”限量坦克哦~

《坦克世界》电影版——《狂怒》六大看点前瞻

 在《坦克世界》电影版——《狂怒》上映前夕,就由小编带领玩家看看有哪些看点吧!

DNF11周年庆安徒恩回归送礼 全职业平衡版本即将落地

6月13日,为玩家所熟悉的安徒恩成为了最新一任的冒险家送礼天团嘉宾,为勇士们带来一份食指大动的好礼——11份安徒恩火锅周边、1000元火锅充值卡、1000Q币悉数奉上,让玩家们感动不已。除此以外,倍受玩家关注的DNF职业平衡版本也即将落地,各职业增强备战普雷。更多惊喜全面来袭,即将开幕的DNF十一周年庆数字发布会,“邀”你好看!

DNF11周年庆安徒恩回归送礼 全职业平衡版本即将落地

火锅+啤酒 陪伴勇士到永久

作为DNF首个20人RAID副本,安徒恩攻坚战中满满都是勇士们战斗和成长的回忆。随着版本的更替迭代,安徒恩已经退居幕后,成为了阿拉德大陆不灭的传奇。如今,安徒恩重出江湖,却不是以Boss的身份,而是作为送礼天团嘉宾,为勇士们送上DNF十一周年大礼——以安徒恩造型为原型,为老饕勇士们量身定制的安徒恩造型火锅!早在去年成都的2018年TGC腾讯游戏嘉年华上,DNF就展出过基于玩家创意脑洞制作的特大安徒恩火锅,当场吸引了玩家们的眼球和关注。而这次安徒恩特意准备的是方便勇士们在家品尝的小火锅,同时还有价值1000元的火锅充值卡以及1000Q币,奖励内容简直豪华又美味。这份礼物不但承载着安徒恩对于DNF十一周年的祝福,也见证着勇士们共同的回忆,份量十足心意满满。究竟哪十一位幸运儿能获得这份幸运,让我们拭目以待!

目前,冒险家送礼天团活动还在持续进行,众多好礼就在抽奖池中等着你!赶紧扫描二维码进行版本预约,也行今天的十一位幸运儿中就有你。

职业平衡版本落地 全员集结备战普雷

DNF十一周年庆数字发布会的临近,也意味着DNF全新职业平衡版本即将落地。据了解,于6月18日正式落地的新版本将针对包括男女鬼剑、男女神枪手、女魔法师、女圣职者等多个职业大类的角色进行全面加强。除了技能伤害的增强外,部分职业还将拥有全新的技能和更好的技能形态优化,从各个细节完善职业手感,帮助玩家更好地进行普雷攻坚战。目前,版本预约已经全面开启,更多惊喜内容也将陆续登场,究竟新版本将如何演绎职业平衡,不妨期待下DNF十一周年庆数字发布会,谜底即将揭晓。

DNF11周年庆安徒恩回归送礼 全职业平衡版本即将落地

倒计时三天,DNF十一周年庆数字发布会开启狂欢时刻。共同关注周年庆互动直播,与赛丽亚连线地球,赢取海量礼品,与勇士们共赴年度之约。

点击链接,关注DNF十一周年庆预热站:

https://dnf.qq.com/cp/a20190606anniversary/index.htm

更多DNF送礼天团详细规则请详见链接:

https://dnf.qq.com/webplat/info/news_version3/119/495/498/m21449/201901/787484.shtml

关于DNF IP:

DNF 是腾讯首个以经典游戏为起点,跨国打造的游戏IP。2019是DNF在中国运营的第十一年,汇聚了超过3亿勇士的热爱,DNF已经沉淀了深厚的玩家情感和独特的游戏文化,Fight的品牌主张也激励众多玩家。除此之外,DNF打造了文学,动画,音乐,漫画等多种内容形态,首部官方小说《最后一个使徒》,官方动画《阿拉德:宿命之门》相继上线。十年勇士热爱,未来更加精彩,更多产品和内容形态将不断推出,持续为玩家塑造精彩纷呈的阿拉德世界。

AppStore代充乱象丛生 手游商单日损失60万

苹果公司在欧元区推行AppStore应用无条件退货服务就像个炸药包,虽然苹果基于南都记者的回复,这是为了遵守当地消费法作出的调整。不过现实情况是,这种退款模式被活跃在淘宝平台上的国内手游代充店“抓住”,并开始大规模组织退款。原因是用户付费购买的游戏道具不会因退款而消失,这直接导致了手游开发商利益受损。

除此之外,各国之间的汇率差也是重创应用开发商收益的黑洞。整个链条中,开发商和用户之间隔着“应用分发平台(苹果)”和“代充店平台(淘宝)”。乱象之源,和它们脱不开干系。

AppStore代充乱象丛生 手游商单日损失60万

【乱象丛生】退款、汇率两大黑洞肆虐

苹果公司的退款政策是从2014年12月30日开始实施的。“现在好一些了,之前最严重的时候,每天损失金额高达人民币50万-60万元。”陈岩(化名)是一家上市公司背景手游企业的市场负责人,他告诉南都记者,因为上市公司的缘故,无法告知每日的流水,但五六十万元的损失,绝不是小数。

“用户在AppStore里下载安装我们的游戏,里面会有一些付费的道具。他们付费后,会有一个‘报告问题’的按钮。”陈岩表示,用户可以通过报告问题来“申诉”,要求退款。“要求的理由千奇百怪,但退款后购买的道具依然存在,这样游戏开发商就蒙受了损失。”

在网络上,很多游戏开发商都吐槽过苹果的这种退款模式,特别是欧元区推出无条件退货服务之后,更被大量国内手游代充店抓住漏洞,有组织有规模地开展起退货行动,且非常频繁。

有一种说法,假设用户充值100元,又要求退款,苹果会把100元全部退给用户。但因为AppStore在每笔消费中要抽取30%,这部分还要由游戏开发商承担,等于100元没赚到,还倒赔了30元。

陈岩证实了这种说法。另外,他还提到了另一大漏洞———汇率差。

在苹果各国的AppStore中,虚拟商品有着相对固定的阶梯式定价,但不同国家之间的汇率有差别。比如美国、中国、南非、俄罗斯、日本这几个国家,汇率经常有波动,但AppStore里的价格体系不会因实际汇率变动而改变。陈岩称,在卢布暴跌的时候,代充店会大量购入俄罗斯AppStore的礼品卡,为国内用户充值。后来又轮到南非,现在则是日本。“比如一个200元的道具,通过汇率差,可能只要50元成本就能获得。”陈岩称,汇率差价给应用开发商带来的损失比退款还要大。

《刺客信条》真人电影2016年底上映 新女主曝光

【52pk 6月27日消息】刺客信条》电影终于在跳票了这么多年之后有了些许眉目,先是法国女性玛丽昂·歌迪亚的加盟,随后首张电影海报也终于公布,雄鹰展翅似乎也在暗示《刺客信条》电影终于不远了。

《刺客信条》真人电影2016年底上映 新女主曝光

除了已经确认的两位主演之外,《刺客信条》电影其他角色的演员选拔依旧扑朔迷离,早先的“机械姬”艾丽西卡·维坎德就是其中一员,只是从目前确认的情况来看,机械姬恐怕已经和刺客无缘,外媒Deadline爆料,希腊女演员亚里安妮·拉贝德将出演传闻中艾丽西卡·维坎德所要饰演的角色,相比于机械姬的现代风,安妮·拉贝德身上的古典气质似乎也更适合出现在《刺客信条》电影之中。

《刺客信条》真人电影2016年底上映 新女主曝光

《刺客信条》真人电影2016年底上映 新女主曝光

《刺客信条》电影从2012年到现在,连一部正式的预告也未公布,不知道这次选角又要耽误多久才能让玩家看到电影的庐山真面目呢? 

《成吉思汗3》专属王牌来袭!量身定制尽享无尚尊崇

想以你的游戏角色名称命名游戏装备吗?想拥有一张量身定做的专属王牌吗?经过一番激烈的投票角逐,最终有9名玩家跻身战神阁。《成吉思汗3》为骨灰级玩家量身打造的王牌震撼登场!代表个人荣耀的光辉时刻,享受无线尊崇礼遇,只在最经典PK网游《成吉思汗3》!

图片1:《成吉思汗3》为玩家量身定制专属王牌

图片1:《成吉思汗3》为玩家量身定制专属王牌

九大玩家专属战神王牌亮相

《成吉思汗3》的王牌玩法是最受欢迎的玩法之一,通过卡牌升星提高角色的属性加成,让杀伐之旅一路畅通无阻!你是否想过有朝一日,自己也能成为一张绝对“王牌”,享受众人艳羡的目光。《成吉思汗3》的官网专设游戏英雄榜,玩家在等级榜、杀敌帮、战场等级榜和玫瑰榜的排名一目了然,能够进入综合榜单的玩家自然也是各个大区、各组服务器中的佼佼者。而能够成功获得专属王牌的玩家,更是“战神”中的战神!

图片2:揭开《成吉思汗3》专属王牌面纱

图片2:揭开《成吉思汗3》专属王牌面纱

制霸属性助你横扫八方

《成吉思汗3》战神王牌不仅完全集合了游戏里人气最高的九大骨灰级玩家,每个人都是游戏里家喻户晓的精英勇士,同时还有用傲世群雄的属性,给你战神附体的战力,拥有至高无上的荣耀!王者归来,战神王牌再掀PK风暴!是不是迫不及待想拥有战神王牌呢?《成吉思汗3》大都商店神秘上线,只要拥有足够的战神王牌兑换券,去兑换商店里找到“战神阁”就能轻松获得绝无仅有的战神王牌!

调查:大学生网游消费占月支出7% 倾向高品质网游

【52pk 5月21日消息】 大学生虽然爱玩网络游戏,却是最不爱付钱的一部分群体。“绿色网游玩家群体调查报告”显示,大学生成为绿色网游的主流群体,占总玩家群体的35.18%。但这部分玩家的消费比例却达到所有群体最低值,仅为生活费月支出的7%。

绿色网游目前在我国还无确切定义,泛指健康的、无害的并远离未成年人的网络游戏产品。调查显示,学生群体已经成为绿色网游中坚力量。年龄段在18岁至22岁间的群体占总群体的35%;上班族约占29%;有27%的玩家为自由职业;8%为其他职业。

据统计,中国大学在校生达2308.5万人,毕业生608.2万人。去年中国网络游戏用户突破1.6亿人,20岁到30岁为主要群体,约占整个网络游戏玩家的85%以上。其中,小于25岁的游戏玩家占比最大,成为网游主力军。从职业构成来看,大学生占总群体的18%,成为第三大用户群体。

然而,尽管大学生玩家时间较多,但付费能力较低。其中,每月不花钱的人数占总群体的38.5%,消费100元以下的占41.5%,付费用户的花费占大学生玩家生活费用总支出的7%。值得注意的是,低付费群体对于游戏品质要求反而越高,其中有58%的玩家倾向“公平、不卖装备和经验”的游戏环境。

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日本青少年网游消费限额 每月不得超1万日元