国产网游表面风光下的“品牌”危机

国产网游表面风光下的“品牌”危机

提起品牌,在网游行业就是一个悲剧。严格的统计下,中国网游不存在品牌。这个全世界最大的网游市场却从来没有诞生过一家像暴雪,EA这种具有品牌性质的公司。是我们作为中国游戏行业从业者的悲哀。而且,中国网游迎来了一阵“低俗”热潮。

我们首先要提起一个现象,为什么提起暴雪,大家想到的就是精品、就是游戏。可是一提起国产游戏,大家想到的就是各种“门”事件、打架、各种自欺欺人似的泄露!国产游戏过度沉迷于对“眼球”的追逐,而暴雪们在追逐的是品牌,品牌和低俗都会带来眼球。短时间内,低俗甚至高于品牌。可是低俗带来的眼球会引发一连串的后遗症。当运营商绞尽脑汁的在为策划各种门的时候,暴雪们却乐得逍遥。暴雪们不必为“门”烦恼。他们烦恼的是如何令自己不想公布的内容不被泄露出去。多么大的反差。

急功近利的开发,夸大不实的宣传似乎就是整个中国网游的缩影。在这个谈网游色变的时代,我们的从业者们并没有想去扭转外界对网游的这些不实的报道。相反,苍井空,凤姐的出现更是使网游,甚至是整个互联网都成为了毒蛇猛兽。虽然国产游戏占有着中国市场80%的份额,但是表面的繁荣并不代表太多的意义。就好像中国这个“世界工厂”一样。国产网游在市场份额上的绝对优势是建立在每年数百款新网游的基础之上。所谓一将功成万骨枯,几大国产代表的出现是建立在无数小厂商停运,倒闭的基础之上。而以魔兽世界为代表的海外游戏,却凭借优良的品质,以及“暴雪”品牌的价值在中国大红大紫。虽然国产厂商份额足够大,但是却依然是做小弟的命。永远做不成“大哥”。

产生这种情况的原因有许多种。其中,中国厂商当中缺乏振臂一呼,万人响应的带头大哥是不可忽视的原因之一。说明白些,中国厂商缺乏品牌的观念。品牌是什么?品牌是推动产品最根本的因素。品牌不是噱头,不是苍井空!

当许多厂商还在为请到了兽兽,苍井空,凤姐代言而洋洋自得时,却不知道他的产品,他的品牌已经成为了和苍井空,凤姐一样的定位。而在中国网游的低俗大潮中,也有一些厂商,他们视自己的品牌形象为生命。例如完美时空,完美时空旗下游戏的代言人从未出现过什么“门”,完美时空旗下每款游戏找的代言人首先要求就是“健康,正面,阳光”。如《完美世界》的代言人刘亦菲,据业内人士透露,完美时空董事长池宇峰很讨厌低俗营销。所以,也就注定了完美时空这家公司不会走苍井空这类的路线。

完美时空是国内惟一一家从未代理过游戏的一线网游厂商。提起国产,玩家们就会想到完美。虽然很多玩家对完美旗下的游戏颇有微词,但是长时间的积累和坚持也造就了完美时空在国产游戏领域的品牌价值。同时,虽然在国内完美时空的市场份额还比不上盛大,腾讯.。但是依托完美时空在海外的迅速扩张,“完美”已经成了中国在海外的世界性品牌。这是中国厂商从未达到的高度。而依托在世界性品牌之下,完美时空在不久的将来也许就可以挑战中国网游前三甲的地位。

作为完美时空的开国元勋,完美世界是第一款国产自主研发的3D网游。而完美时空也凭借当年完美世界的出色表现,支起了炉灶。走上纳斯达克上市之路。前文已经提到,完美世界是和魔兽世界同档期,极少没有以悲剧为结尾的网游之一。在当时,可以说完美世界即是中国网游的最高水准。具有标杆的作用。其大部分具有跨时代作用的设计被国内,日韩多家游戏厂商效仿。其五年前原创的自定义形象系统在去年还被“大作”永恒之塔模仿后作为卖点。在完美世界出现之后,可以说中国的3D网游才开始进入正轨,以至于直到现在,许多游戏还存在完美世界的影子。完美世界创下了多个第一,第一款国产3D网游,第一款主题曲登上春节联欢晚会的网游,周边最多的网游。无数光环加身,使完美世界屹立5年而不倒。

其实,中国有望成为品牌的不只完美时空一家,如网易,网易旗下的梦幻西游已经成为2D回合市场的巨无霸。但是网易没有用好这张牌,魔兽世界,天下贰的出现。大话西游三,大话西游外传的疲软使得网易旗下的“西游“品牌后继乏力,逐渐走上下坡路

后记:近日,完美时空已经正式更名为完美世界(北京),同期推出《完美世界经典版》,增加了大量的全新游戏内容。包括新地图,新宠物。消息称,完美世界还是继续进行开发。

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